Flair
Un outil d'étude de marché qui mesure au lieu d'estimer
Flair mesure la demande, les prix, les concurrents et les avis d'un marché à partir de données réelles. Une étude de marché en ligne, sans estimation.
Ce que l'outil mesure
Une étude de marché tient en quatre questions, et Flair va chercher la réponse à chacune plutôt que de la déduire.
- La demande
- Le volume de recherche mensuel du marché et son évolution sur douze mois. C'est le seul chiffre qui dit si des gens cherchent réellement ce que vous voulez vendre.
- Les prix pratiqués
- Les prix relevés chez les marchands, avec la part de références revendues à l'identique d'un vendeur à l'autre : un marché où tout le monde revend le même produit ne se gagne pas sur le produit.
- Les concurrents
- Qui occupe déjà la première page, sur quels mots, et ce que coûte un visiteur en publicité. Un coût par clic bas ne veut pas dire une concurrence faible : il dit ce que vaut le visiteur, pas qui est en face.
- Les avis clients
- De vrais avis sur les produits et les marques déjà en place. C'est là que se lit ce qui manque au marché, et donc l'angle qui reste libre.
Comment ça marche
- Vous décrivez l'idée en une phrase, avec vos mots. « Je veux vendre des gourdes isothermes » suffit : il n'y a ni formulaire, ni catégorie à choisir dans une liste.
- L'outil va chercher les chiffres auprès des fournisseurs de données de recherche, des marchands et des sites d'avis. Vous voyez ce qu'il cherche pendant qu'il le cherche.
- Vous obtenez un tableau de bord commenté, puis un dossier complet en PDF. Les chiffres viennent des données brutes ; l'assistant les explique, il ne les écrit pas.
Mesuré, jamais estimé
C'est la différence qui fait tout le reste. Un modèle de langage à qui l'on demande un volume de recherche produit un nombre plausible, bien formaté, et faux. Une décision prise dessus est une décision prise sur rien.
Chez Flair, aucun chiffre du tableau de bord n'est produit par l'intelligence artificielle. Les données sont récoltées, le tableau est construit à partir d'elles, et l'assistant le lit ensuite pour le commenter. Quand une source ne répond pas, l'outil le dit au lieu de combler le trou.
Le verdict suit la même règle : sous cent recherches par mois, un marché ne peut pas ressortir « jouable », quelle que soit la qualité du reste.
Questions fréquentes
Combien coûte une étude de marché ?
Réalisée par un cabinet, de quelques milliers à plusieurs dizaines de milliers d'euros, pour un délai de plusieurs semaines. Flair est gratuit pour commencer et rend ses premiers chiffres en moins d'une minute. Les deux ne répondent pas à la même question : un cabinet enquête sur le terrain, Flair mesure ce qui est déjà observable en ligne.
Pourquoi faire une étude de marché ?
Pour savoir si quelqu'un veut ce que vous comptez vendre, avant d'y passer six mois et de l'argent. La plupart des projets qui échouent ne rencontrent pas un problème d'exécution : ils s'adressent à une demande qui n'existait pas, et cela se voyait avant de commencer.
Qui peut faire une étude de marché ?
N'importe qui, à condition d'avoir accès aux données. C'est précisément ce que Flair fournit : il n'y a aucune méthode à apprendre, aucun tableur à monter et aucun vocabulaire à connaître. L'outil est écrit pour quelqu'un qui n'a jamais fait de business.
L'étude de marché en ligne est-elle fiable ?
Elle vaut ses sources. Les volumes de recherche viennent des régies publicitaires et sont arrondis par paliers : l'outil le signale quand c'est le cas, plutôt que de faire passer un arrondi pour un marché stable. Les prix et les avis sont relevés chez les marchands et sur les sites d'avis, à la date de l'analyse.